การตลาดสื่อสิ่งพิมพ์มีความสำคัญต่อบริษัทที่ประสบความสำเร็จอย่างไร

กลยุทธ์ทางการตลาดนั้นเรียกได้ว่ากว้างสุดลูกหูลูกตายิ่งกว่าเส้นขอบฟ้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อเรากำลังอยู่ในศตวรรษที่ 21 ยุคแห่งดิจิทัล ทุกคนล้วนเบนเข็ม พุ่งเป้าไปที่การตลาดดิจิทัล ความสำเร็จของธุรกิจจึงจำเป็นต้องผนึกกำลังระหว่างตัวตนบนโลกออนไลน์ที่เข้มแข็ง กับแคมเปญทางการตลาดการพิมพ์เชิงกลยุทธ์

ถึงโลกจะหมุนไปไกลเข้าสู่ยุค 5G แล้ว แต่การพิมพ์และสื่อสิ่งพิมพ์จะไม่หายไปแน่นอน มันจะ “เนเวอร์ดาย” เพราะยังคงเป็นหมัดฮุคเข้าเป้าตรงประเด็นได้ดีอย่างที่เคยเป็นมา อย่างเวลาที่เข้าไปในร้านอาหาร คุณมองหาอะไรเป็นสิ่งแรก เมนูใช่ไหม เมื่อหลงทางและเข้าถึง GPS ไม่ได้ คุณต้องมองหาป้ายบอกทางก่อน สายตาคุณจะสะดุดกับวลีโดนๆ ที่อยู่ตามท้ายรถสิบล้อ ข้อความบนกระดาษที่ปริ้นท์แปะหรือวางไว้ช่างดึงดูดให้อดไม่ได้ที่จะหยุดอ่าน

งานพิมพ์ที่จับต้องได้นี้ มันต่างจากข้อความสั้นๆ ที่ได้ยินผ่านๆ ในวิทยุ ทีวี หรือโพสต์ออนไลน์ในแพลตฟอร์มใดๆ เพราะเป็นการนำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจและพร้อมใช้งาน 

ธุรกิจสามารถใช้สื่อสิ่งพิมพ์ทางการตลาดเพื่อสื่อสารการบริการ ผลิตภัณฑ์ และสิทธิประโยชน์ในลักษณะที่สร้างสรรค์และสะดุดตา เช่น การพิมพ์แผ่นพับหรือใบปลิว

หากคุณยังไม่มั่นใจเกี่ยวกับการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ อย่าเพิ่งรีบไปไหน ลองอ่านข้อมูลดีๆ ที่เราชี้เป้าสูตรแห่งความสำเร็จ และแจกเข็มทิศกันหลงทางหากพลาดการใช้เครื่องมือทางการตลาดการพิมพ์ ในบทความนี้ไปด้วยกัน

พกพาสะดวก

การตลาดสื่อสิ่งพิมพ์นั้นพกพาง่าย คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตหรือต้องชาร์จแบตอุปกรณ์เพื่อใช้งาน มันจึงเหมาะสำหรับใช้ในงานต่างๆ เช่น นิทรรศการและงานแสดงสินค้า การพกแค่นามบัตรหรือสติกเกอร์ คุณก็สามารถแสดงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณต่อใครก็ตามที่อาจจะกลายมาเป็นลูกค้าประจำได้

จะดีแค่ไหนหากได้เห็นงานพิมพ์ของคุณในทุกที่ ดังนั้นด้วยกลยุทธ์เหล่านี้ จึงเหมือนกับทุกคนได้พกธุรกิจย่อส่วนของคุณใส่กระเป๋ากลับบ้านไปด้วย 

เพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์ให้เป็นที่จดจำในวงกว้าง

ทุกวันนี้ ตลาดบนเครือข่ายดิจิทัลมีแต่โฆษณาขึ้นเต็มฟีด ลองนับเล่นๆ ดูว่าในหนึ่งชั่วโมงคุณได้เห็นหรือต้องกดข้ามกี่แบรนด์ที่โผล่มาเต็มโซเชียลมีเดีย แต่นี่เป็นสิ่งดี หากคุณใช้โอกาสทองนี้ในการเหมาทำทั้งการตลาดการพิมพ์และดิจิทัลไปพร้อมๆกัน คุณก็จะโดดเด่นกว่าใคร

การมีตัวตน ทำให้ลูกค้ารู้จักแบรนด์นั้นสำคัญมาก ยิ่งชนะ มงลงกว่าคือลูกค้านึกถึงแบรนด์คุณเป็นเจ้าแรก เป็นที่หนึ่งในใจ ผู้คนมีแนวโน้มจะเลือกใช้สินค้าและบริการของคุณมากกว่าหากเห็นโลโก้และสไตล์ของแบรนด์ในรูปแบบสื่อสิ่งพิมพ์ที่จับต้องได้ ตัวอย่างเช่น ใช้จดหมายหัวกระดาษ มีตราบริษัทในจดหมายทางการหรือประกาศต่างๆ หรือแบนเนอร์ของคุณตั้งตระหง่านดึงดูดทุกสายตาอยู่บนท้องถนนในยามรถติด

มันจับต้องได้

จากมุมมองทางจิตวิทยา ภาพพิมพ์ทำให้ผู้บริโภครู้สึกมีส่วนร่วม และเป็นปรากฏการณ์ทางธรรมชาติที่เรียกว่าความทรงจำทางประสาทสัมผัส เราจำสิ่งต่างๆ ที่ติดอยู่กับเราได้เนื่องจากส่งผลต่อประสาทสัมผัสของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งการสัมผัส เมื่อคุณสัมผัสอะไรร้อนๆ เช่น เปลวไฟหรือเหล็ก สมองของคุณจะจดจำความรู้สึกนั้นเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ไปโดนมันอีก ในทำนองเดียวกัน เมื่อเราสัมผัสบางสิ่งที่น่าพึงพอใจ เราก็จะรู้สึกมีอารมณ์เชิงบวกต่อสิ่งนั้น

คุณจะสามารถทำให้งานพิมพ์ของคุณโดดเด่นจนครองใจลูกค้าได้ – ด้วยเหตุผลดีงามเหล่านี้ – การใช้วัสดุชั้นดีและเพิ่มความพิเศษ เช่น Spot UV หรือการเคลือบพรีเมียม จะทำให้ผู้บริโภคสัมผัสได้ถึงเนื้อกระดาษ ความหนาแน่น และองค์ประกอบเป็นรูปธรรมมากว่า เมื่อเทียบกับโฆษณาดิจิทัล

ต้นทุนไม่แพงพ่วงด้วยอัตราส่วนผลตอบแทนจากการลงทุนกลับคืนมาสูงรวดเร็วทันใจ

คำว่า “ผลตอบแทนจากการลงทุน” หมายถึงจำนวนเงินที่คุณได้รับคืนเมื่อเทียบกับจำนวนเงินที่คุณใช้ไป 

จากการศึกษาจำนวนไม่น้อย พบว่า การโฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์ให้ผลตอบแทนการลงทุนสูงสุดเมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาใดๆ เนื่องจากผู้บริโภคเชื่อมั่นในช่องทางดั้งเดิมที่คุ้นเคย มีความน่าเชื่อถือมากกว่าสื่อออนไลน์ 

คุณไม่จำเป็นต้องมีเงินทุนมหาศาลสำหรับการตลาดด้านการพิมพ์ แค่คุณเลือกใช้ตัวช่วยอย่าง Gogoprint ที่พร้อมซัพพอร์ทลูกค้าทุกท่าน ทั้งธุรกิจขนาดเล็กไปจนขนาดใหญ่ด้วยบริการการพิมพ์ที่ราคาถูกกว่าที่คุณคิด!